Как воспринимаются новинки наружной рекламы в Казахстане? Дымящийся билборд
Компания Jacobs совместно с рекламным агентством Das marketing JWT решили прибегнуть к необычному эксперименту: они создали объемный макет с дымящейся кружкой кофе. Целью этого рекламного хода было привлечение внимания наибольшего количества потенциальных потребителей, не являющихся поклонниками данной марки кофе.
Как сказал Александр Есиков, директор по работе с потенциальными потребителями DasMarketing.kz, превосходным результатом данной рекламы стала бы безальтернативная ассоциация у возможно большего числа потребителей слова «кофе» со словом «Jacobs».
Мобильные «дымящиеся» рекламные биллборды были установлены в Алматы, Астане и Караганде. Однако, вопреки ожиданиям, такого экстремального креатива многие потенциальные потребители Казахстана не сумели понять – участились звонки в полицию: некоторым людям показалось, что дымящаяся конструкция – это пожар. Однако даже такая реакция обрадовала рекламодателя. Производство подобного рода рекламы уже было в странах Западной Европы, и там эта реклама имела оглушительный успех. Пришла пора Казахстана.
Главное изображение:
| |
| |
